POP MART (ป๊อปมาร์ท) คืออะไร ?
Pop Mart (ป๊อปมาร์ท) เป็นแบรนด์ผลิตของเล่นยอดนิยมที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีน จุดเด่นของ Pop Mart คือการขายอาร์ตทอยส์ที่มาในรูปแบบ Blind Box (กล่องสุ่ม) ซึ่งจะมีการคอลแลปส์กับศิลปินดีไซเนอร์ทั้งในประเทศจีนและต่างประเทศมากมาย รวมถึง Figure,Model ตัวเดี่ยวๆที่มีหลาย Collection (รวมถึงตัว Limited แบบจำนวนจำกัดก็มีวางขายนะ)
POP MART เป็นแบรนด์สินค้าไลฟ์สไตล์แนว Pop Culture ก่อตั้งโดย “หวาง หนิง” (Wang Ning) นักธุรกิจชาวจีน เมื่อปี 2010 เขากับเพื่อนๆ ได้ร่วมกันเช่าพื้นที่ให้ห้างสรรพสินค้าเพื่อเปิดเป็นร้านค้าขายของน่ารักกิ๋บเก๋สำหรับวัยรุ่นชาวจีน โดยได้รับแรงบัลดาลใจมาจาก Log-ON ร้านค้าแนวไลฟ์สไตล์บนเกาะฮ่องกง
แต่ POP MART กลับประสบปัญหาหลายอย่าง ทั้งเรื่องการบริหารจัดการสินค้า และประสิทธิภาพในการบริการลูกค้า เพราะวางขายสินค้าที่หลากหลายเกินไป ทำให้ปี 2014 ร้าน POP MART จัดสินใจปรับลดประเภทสินค้าลง และทำการศึกษาข้อมูลยอดขายของร้าน และพบว่า Art Toy หรือของเล่นสะสมในลักษณะ “กล่องสุ่ม” เป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของร้าน
ทันใดนั้น หวาง หนิง ก็คิดถึงตู้ “กาชาปอง” ที่ต้องหยอดเหรียญกดออกมาลุ้นตุ๊กตา และกลายเป็นแรงบันดาลใจให้เขาปรับเปลี่ยนธุรกิจของตัวเอง เป็นมุ่งเน้นขายแต่ Art Toy ในแบบกล่องสุ่มเพียงอย่างเดียว และถือเป็นการเปลี่ยนที่ถูกจุด เพราะทำให้ POP MART ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก
ร่วมมือกับศิลปินดัง
จุดพลิกผันสำคัญของ POP MART เกิดขึ้นในปี 2016 เมื่อแบรนด์ได้ร่วมงานกับเคนนี หว่อง (Kenny Wong) ศิลปินชาวฮ่องกง ผลิตคาแรกเตอร์สำคัญอย่าง “น้องมอลลี่” เด็กผู้หญิงปากคว่ำเหมือนปากเป็ด ซึ่งได้รับเสียงตอบรับอย่างล้นหลาม กลายเป็นสินค้าที่มียอดขายถล่มทลาย และนำไปสู่การผลิตน้องมอลลี่ออกมาอีกหลายๆ ซีรีส์
หลังจากนั้น POP MART ก็เริ่มทำงานร่วมกับศิลปิน Art Toy คนอื่นๆ ผลิตของเล่นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวออกมาอีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Dimoo, SKULLPANDA, Bunny รวมทั้งจับมือกับแบรนด์ระดับโลกอย่าง The Walt Disney และ Universal Studios เพื่อนำตัวการ์ตูนต่างๆ มาผลิตเป็นของเล่นสะสม ภายใต้แบรนด์ POP MART อีกด้วย นอกจากนี้ ศิลปินไทยที่ได้ร่วมงานกับ POP MART ก็คือ “มด – นิสา ศรีคำดี” ผู้ให้กำเนิด Cry Baby ตัวละครน้องตัวน้อยที่กำลังร้องไห้ และถือเป็นหนึ่งไอเทมยอดฮิตของแฟนๆ ในประเทศไทยเช่นกัน
Blind Box กล่องสุ่มอาร์ตทอยส์ คืออะไร ทำไมจึงเป็นที่นิยม มาแรง ?
เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่า “กล่องสุ่ม” ก็เหมือนการเสี่ยงโชค ซึ่งจุดเด่นของทาง Pop Mart ก็คือพวกเขาจะออกแบบตัวละครแต่ละคอลเลกชันออกมาประมาณ 12 ตัวที่ต่างกัน ในหนึ่งคอลเลกชัน จะมีกล่องเล็ก ๆ แยกมาให้อีกที ซึ่งกล่องเล็ก ๆ นั้นจะเป็นกล่องแบบปิดสนิทมีรูปร่างหน้าตาเหมือนกันทั้งหมด เราจะไม่มีทางรู้เลยว่าแต่ละกล่องมีตัวละครตัวไหนอยู่บ้าง
ความสำเร็จของ POP MART มาจากทั้งความที่มันเป็นกล่องสุ่ม คนซื้อรู้สึกสนุกสนานและตื่นเต้นกับการลุ้นว่าตัวเองจะได้ตัวละครที่อยากได้หรือเปล่า ในขณะที่ตัวละครก็มีความน่ารัก มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และคู่ควรแก่การหาซื้อมาสะสม ทั้งนี้ ลูกค้าส่วนใหญ่ของ POP MART ในประเทศจีน คือกลุ่มวัยรุ่นหรือวัยทำงานช่วงต้น อายุ 18 – 35 ปี
เรื่องของ “ราคา” ที่มีความเหมาะสมและเอื้อมถึงได้ ก็เป็นอีกปัจจัยที่ทำให้ผู้ซื้อมีความภักดีต่อแบรนด์สูง จนทำให้ POP MART เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมทั้งในประเทศจีนและพื้นที่ต่างๆ ทั่วโลก มีทั้งร้านค้าและการออกแบบตู้ขายอัตโนมัติ และสาขาล่าสุดในประเทศไทยที่เพิ่งเปิดตัวไป ก็ตอกย้ำความนิยม POP MART ของคนไทยได้ชัดเจนแล้ว
นอกจากนี้แต่ละคอลเลกชันจะมีตัวละครให้เราลุ้นซีเคร็ทและซุปเปอร์ซีเคร็ทอีกด้วย ซึ่งจะเป็นตัวละครลับที่ไม่ได้ใส่มาให้ทุกกล่องนะคะ เอาเป็นว่าใครที่ได้ซีเคร็ทหรือซุปเปอร์ซีเคร็ทไปถือว่าคุณโชคดีมาก ๆ เพราะสามารถขายต่อได้ในราคาสูงเป็นสิบเท่าตัว แต่ว่าส่วนใหญ่แล้วนักสะสมจะไม่ค่อยขายกันค่ะ เพราะมันคือความภาคภูมิใจและเป็นอนุสรณ์ของการเสียเงินสุ่มไปหลายกล่องกว่าจะได้ซีเคร็ทมา (อิอิ)
ความสนุกของการซื้อกล่องสุ่มอาร์ตทอยส์เกิดจากที่เราสามารถเลือกได้ว่าต้องการซื้อเหมาเป็นกล่องใหญ่ไปเลย (เหมาะสำหรับคนที่ต้องการสะสมทั้งคอลเลกชัน) หรืออีกกรณีคือเราสามารถแยกซื้อกล่องเล็กได้ด้วย ซึ่งจะเหมาะสำหรับคนที่อยากสะสมแค่บางตัวเท่านั้น แต่อย่างหลังนั้นเราจะไม่รู้เลยว่าอาร์ตทอยส์ที่จะได้เป็นตัวละครตัวไหนมาจนกว่าเราจะแกะมันออกจากกล่อง
จุดที่น่าสนใจคือในกรณีที่เราซื้อทางออนไลน์เราอาจจะไม่ได้รู้สึกตื่นเต้นหรือสนุกมากนัก เพราะใช้ดวงล้วน ๆ แต่ในกรณีที่เราซื้อตามร้านค้าเราจะสามารถจับสัมผัส กะความหนักเบาของน้ำหนักในแต่ละกล่องได้ ซึ่งจะทำให้เราได้ลุ้นมากกว่าซื้อทางออนไลน์ค่ะ