Pop Mart กับการเจาะกลุ่มตลาดไทย และกระแสที่ไม่ได้แย่ แต่ดีจริงหรือไม่ ?
เมื่อกระแส Art Toy กำลังเป็นที่นิยมอย่างมาก และแน่นอนว่าแบรนด์ดังอย่าง Pop Mart ที่กำลังมาเปิดในไทย ก็ได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างมากทั้งที่ยังไม่เปิดตัว จนเมื่อ 20กันยายน 2566 Pop Mart ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการสาขาแรกที่ เซ็นทรัลเวิลด์ เหล่าแฟนๆ Art Toy ก็แห่มารอตั้งแต่ก่อนห้างเปิด จนถึงกระแสดราม่าต่างๆมากมายจนเป็นข่าวดังในช่วงหนึ่ง และในโซเชียลมีเดียมีการส่งต่อคลิปความวุ่นวายบริเวณหน้าห้างจนเกิดเป็นกระแส ผู้คนจำนวนมากที่ไปเข้าคิวรอซื้อของร้าน POP MART ต่างแย่งชิงคิวเข้าร้าน จนทำให้เกิดภาพที่ไม่น่าชมสักเท่าไร วันนี้ เราจะมาแนะนำประวัติของ Pop Mart ตั้งแต่แรกเริ่ม จนถึงปัจจุบันกันค่ะ
เปิดประวัติ Pop Mart
Pop Mart เป็นบริษัทผลิตของเล่นจากจีนที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง ค่ายนี้มีชื่อเสียงด้านของเล่นสะสมที่มักนำเสนอขายในรูปแบบกล่องสุ่ม ไฟแนนเชียลไทมส์เคยอธิบายเกี่ยวกับบริษัทจีนแห่งนี้ว่า “ยกระดับการซื้อของเล่นไปสู่พฤติกรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มีฐานะร่ำรวยในจีน และได้เครดิตไปมากโขจากการสร้างตลาดจากสิ่งที่เรียกว่าของเล่นโดยฝีมือนักออกแบบขึ้นชื่อ”
Pop Mart ก่อตั้งขึ้นในจีนเมื่อปี 2010 โดย หวัง หนิง กลยุทธ์แรกเริ่มมาจากเทรนด์วัฒนธรรมของเยาวชนรุ่นใหม่ในจีน จนเวลาผ่านไปมีสาขาเพิ่มมากขึ้นถึง 288 สาขา และมีเครื่องจำหน่ายอัตโนมัติ Robo Shop มากกว่า 1,800 เครื่องภายในประเทศ (ปัจจุบันในไทยเองมีหลายห้างที่วางเครื่องขายแบบตู้กดของ Pop Mart ด้วย) ด้วยกลยุทธ์ทางการขายแบบกล่องสุ่มผลักดันให้บริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงมูลค่า 676 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2020 พุ่งมูลค่าในเวลานั้นไปอยู่ที่เจ็ดพันล้านเหรียญสหรัฐ อย่างไรก็ตามการเติบโตของรายได้ในช่วงปีนั้นชะลอตัวและหุ้นของบริษัทก็ตกลงต่ำกว่าราคาเสนอซื้อ
ทำให้บริษัทตัดสินใจขยายการเติบโตออกไปนอกเหนือจากตลาดในจีน โดยไฟแนนเชียลไทมส์รายงานในปีที่ผ่านมาว่า “Pop Mart จะเปิดสาขาในต่างชาติจำนวน 40-50 แห่ง ในนิวซีแลนด์ ออสเตรเลีย อังกฤษ ฝรั่งเศส เกาหลีใต้ ไต้หวัน สิงคโปร์ มาเลเซีย และล่าสุดในประเทศไทย นักวิเคราะห์หุ้นบางคนกังขาต่อความสามารถของบริษัทในการขยายธุรกิจไปยังประเทศตะวันตก ในขณะที่ผู้บริหารของบริษัทยืนยันว่าการพัฒนาการตลาดที่กำลังเติบโต เป็นจุดมุ่งเน้นที่สำคัญของบริษัท และแย้งว่าผลิตภัณฑ์ของ Pop Mart มีความแตกต่างจากค่ายอื่น ๆ จากโลกตะวันตกที่มีอยู่”
แต่เดิมเลยในปี 2010 Pop Mart เป็นเพียงร้านขายสินค้าเบ็ดเตล็ดจำพวกเครื่องเขียน ตุ๊กตา ถุง กระเป๋า คิ้ว ๆ น่ารัก ๆ แต่นายหวังหนิง มาจับจุดได้เมื่อมีสินค้าชนิดหนึ่งขายดีเป็นพิเศษในช่วงปี 2014 ที่กวาดรายได้ไปมากถึง 1 ใน 3 ของสินค้าทั้งหมด จนปี 2015 สินค้านี้ยังขายดีหนักไปมากถึง 2 ใน 3 ของสินค้าทั้งร้าน นั่นคือกล่องสุ่มตุ๊กตา Sonny Angle
Pop Mart Thailand เปิดอย่างเป็นทางการวันแรก 20 ก.ย.66 นี้ ที่ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ สำหรับสาขาที่ centralwOrld แห่งนี้ ถือเป็นสาขาแฟลกชิปสโตร์ที่ยกต้นแบบมาจากแดนมังกร โดยเป็นรูปแบบสาขาที่อยู่ระดับบนสุดเมื่อเปรียบเทียบกับสาขาอื่นๆ ภายในมีการวางขายสินค้าราว 300 SKU ราคาตั้งแต่ 300 กว่าบาทไปจนถึง 30,000 กว่าบาท อาร์ตทอย รุ่นเด็ดๆ แบบ Limited Edition ก็มีเพียง 140 ตัวเท่านั้น แต่จะเป็นเจ้าของได้นั้น จะต้องมียอดซื้อสินค้า 10,000 บาทก่อนนะ นอกจากนี้ยังมีอาร์ตทอยน่ารักๆ อย่าง Cry baby, Molly, Dimoo, Skullpanda และกล่องสุ่มอีกเพียบ
POP MART บอกว่า เหตุผลที่แบรนด์ได้รับความนิยมในไทยเป็นเพราะตลาดไทยเริ่มสนใจเทรนด์ป๊อปคัลเจอร์มากขึ้น ซึ่ง POP MART มาในรูปแบบ Blind Box ที่สร้างความตื่นเต้นและความคาดหวังในทุกครั้งที่เปิด ทำให้เป็นที่ถูกใจของคนไทย ก่อนจะมาเปิดร้าน POP MART นั้นได้จำหน่ายผ่านเว็บไซต์ รวมถึงแพลตฟอร์มอย่าง Shopee และ Lazada ซึ่งได้รับผลตอบรับเชิงบวกในแง่ของความสำเร็จในการขาย ดังนั้นจึงเชื่อว่านี่เป็นช่วงเวลาที่ดีที่สุดที่จะเข้ามาเปิดร้านแบบออฟไลน์
โดยได้ร่วมทุนกับบริษัท ไมเนอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ภายใต้กลุ่มธุรกิจ Minor Lifestyle เพื่อดำเนินธุรกิจในประเทศไทย
มีการเปิดเผยว่า การเปิดร้านค้าปลีกและร้านป๊อปอัพมากถึง 20 แห่ง พร้อมด้วยตู้ขายสินค้าอัตโนมัติ (POP MART ROBOSHOP) ประมาณ 50 ตู้ทั่วประเทศไทย โดยสาขาที่ 2 นั้นจะเปิดที่ Terminal 21 อโศก ในช่วงสิ้นปีนี้ ขณะที่ตู้ขายสินค้าอัตโนมัติจะเปิด 2 ตู้ที่แฟชั่นไอส์แลนด์ในสัปดาห์หน้า
ส่วนปีหน้าจะเน้นขยายในกรุงเทพฯ ก่อน โดยจะไปยังมุมเมืองของกรุงเทพฯ เช่น เซ็นทรัล ลาดพร้าว และ เมกาบางนา เป็นต้น รวมทั้งเซ็นทรัล พลาซ่า เวสต์เกต หลังจากนั้นจึงจะขยายไปยังพื้นที่อื่นๆ ต่อไป
ตำแหน่งร้าน POP MART FLAGSHIP STORE POP MART FLAGSHIP STORE
ชั้น 1 บริเวณโซน Beacon หน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์
ใกล้กับ Shake Shack, ประตูทางออกฝั่งพระพิฆเนศ พระตรีมูรติ
วิธีการเดินทางไป Central World
BTS: สถานีชิดลม, สถานีสยาม สามารถเดินผ่าน Skywalk
MRT: เดินทางมาที่ MRT จตุจักร เพื่อเปลี่ยนเส้นทางมาใช้ BTS ลงที่สถานีชิดลม
เรือโดยสารคลองแสนแสบ: ท่าเรือประตูน้ำ
รถโดยสารประจำทาง: 140 (ปอ.) (AC),17 (ปอ.) (AC), 2, 2-34, 4-42, 505 (ปอ.) (AC), 511 (ปอ.) (AC), 73 (ปอ.) (AC), 74, 79 (ปอ.)(AC)
ที่จอดรถ:
จอดฟรี 3 ชั่วโมงแรก
ชั่วโมงที่ 4-5 คิดค่าบริการชั่วโมงละ 20 บาท
เมื่อซื้อสินค้าครบ 500 บาท จอดฟรี 6 ชั่วโมง
เมื่อซื้อสินค้าครบ 1,500 บาท จอดฟรี 8 ชั่วโมง